Entretenimiento

1)Sony Bravia. Colores. Fallon London (24 puntos)
Tras el éxito cosechado por el spot de 2005, ‘Pelotas’, en el que miles de pelotas rodaban por las calles de San Francisco, este año Sony ha creado ‘Colores’, para promocionar su nuevo televisor Sony Bravia. La dirección de arte corrió a cargo del argentino Juan Cabral, de la agencia londinense Fallon, responsable también de la campaña de las bolas de colores. El rodaje se realizó en Glasgow, duro 10 días e intervinieron en él 250 personas. Se utilizaron 70.000 litros de pintura y fuegos artificiales, así como 1.700 detonadores y 455 morteros pirotécnicos. La limpieza duró 5 días y fue realizada por 60 personas. Se utilizó un tipo de pintura no tóxica que se limpiaba fácilmente con agua (incluso era comestible).

2)BMW. Bruce. SCPF (21 puntos)
¿Cómo dotar a un coche de personalidad propia? En SCPF tenían claro que querían apostar por un concepto más elevado de adaptabilidad: Los demás se adaptan a la carretera. El X3 es la carretera. Encontraron una entrevista que dio Bruce Lee a principios de los setenta en un programa de la televisión de Hong Kong. En ella emplea el agua para definir sus ideas sobre la adaptabilidad, que proceden de la filosofía taoísta. Después de ver una y otra vez los 42 minutos de entrevista, consiguieron concentrar el mensaje en 26 segundos. Bruce explica cómo la grandeza del agua está en no tener una forma predeterminada, adaptándose al contenedor en el que se encuentra. El agua puede fluir o puede golpear. Y nos recomienda, finalmente, que seamos agua. La analogía perfecta. La realización y el montaje estuvieron a cargo de Allan Batievsky, director creativo de la campaña junto con Carlos Lanzón. La productora fue Álamo Films, el director de fotografía Christos Voudoris y el músico Pepe Gea. Pasaron seis meses desde la idea original hasta tener la pieza terminada.

3)IKEA. Bienvenido a la República independiente de tu casa. SCPF (19 puntos)
Cada uno es de su padre y de su madre y el hogar de cada familia es un mundo, con sus propias reglas de juego. Eso es lo que viene a reflejar Ikea en su nueva campaña publicitaria alrededor del claim "Bienvenido a la República independiente de tu casa", un nuevo posicionamiento en que ha invertido 3,5 millones de euros. Para dar con el nuevo concepto publicitario, ideado por SCPF bajo la dirección creativa de Patricia Luján y Carlos González, se llevó a cabo una investigación de la que se obtuvieron conclusiones como que la mayor parte de los españoles considera su hogar como 'su refugio y territorio'. Partiendo de esta base, la nueva campaña publicitaria de Ikea pretende reflejar la percepción de la casa como el lugar propio en el que se respetan los derechos de todos sus habitantes, en el que se participa en la toma de decisiones y en el que se es uno mismo frente a las imposiciones de la calle. Para transmitirlo, han escogido la visión de un niño (articulada por la voz en off de los spots televisivos) que narra 'los artículos que rigen la constitución de su casa', asociándola al concepto de país y territorio propios. Además del spot televisivo, anuncios en radio y otros soportes, se ha creado un sitio web (http://www.bric.es/) en el que se puede acceder a descargas y juegos, leer el estudio y participar en un concurso en el que hay que redactar "La Constitución de Tu Casa".

4)Volkswagen Passat. Sin interrupciones (18 puntos)
La espectacular sensación de conducir un buen coche se puede ver interrumpida al cambiar de marcha… Este original spot de televisión explica a través de continuas interrupciones lo que no pasa gracias al nuevo cambio DSG de este coche.

5)Coca Cola Mundial de fútbol 2006. Rivalidades. Santo Argentina (17 puntos)
Este simpático anuncio transmite en clave de humor que las aparentes rivalidades desaparecen con el fútbol. Ante el éxito que tuvo el spot en Argentina, se creó su versión española, como ya sucedió con otro anuncio de la misma agencia: 'Aplausos'.

6)SEAT Altea XL. La familia al poder. (17 puntos)
Música pegadiza y peluches en movimiento, emulando al arca de Noé, para promocionar un coche creado para la familia.

7)Renault Clio Ipod. 7.500 canciones para 7.500 estados de ánimo. Publicis Lado C (17 puntos)
Si eres sensible, si estás enamorado… hay una canción para cada estado de ánimo. Un spot que anuncia un innovador lanzamiento: coche con i-pod integrado.

8)Toys'R'us. Microser. SCPF (15 puntos)
Dos niños en busca de un 'microser'. Porque para jugar lo mejor es la imaginación. Una buena manera de promocionar su lema: "si existe, está en Toys'R'us".

9)Audi. Emociones. DDB Barcelona (13 puntos)
Con una música bella y una estética muy cuidada, este anuncio dota a las piezas y engranajes de un coche de vida propia, jugando con las formas propias de órganos humanos.

10)Aquarius Cola. Me lo prometiste. Señora Rushmore (13 puntos)
Nos metemos en la piel del director de marketing de la compañía para conocer sus pensamientos y temores ante un lanzamiento arriesgado: un producto ya asentado pero con el sabor más famoso del mundo: el de la Coca-Cola.